Новая реклама Cartier вызвала волну насмешек и критики пользователей китайских социальных сетей. По мере приближения Qixi, китайского Дня Святого Валентина, который выпадает в этом году на 25 августа, французский ювелирный Дом выпустил романтическое видео в честь своего знаменитого кольца «Trinity». В фильме показаны мужчина и женщина, держащиеся за руки, а также две женщины, лежащие бок о бок, и двое мужчин, едущих на велосипедах.

Большинство пользователей социальных сетей увидели на последнем снимке инсценировку гомосексуальной пары. Однако легенда, опубликованная Cartier на сайте онлайн-продаж Tmall, предлагает совершенно другую интерпретацию. Под изображением двух мужчин размещена надпись: «Отец и его сын, связанные любовью, которая проходит через всю жизнь». Клиенты e-commerce платформы начали массово оставлять комментарии под постом Cartier, обвиняя бренд в лицемерии и в замалчивании темы гомосексуальности, которую не принято раскрывать в китайских СМИ.

В своем официальном заявлении Cartier объяснил, что он «запустил в Китае фильм, состоящий из четырех независимых историй вокруг темы любви и иллюстрирующий чувства, которые могут разделить пара, друзья или члены семьи». Одна из них, таким образом, показывает «уникальную связь между отцом и сыном, которые вместе наслаждаются веселой и игривой прогулкой на велосипеде».

«С момента своего создания в 1924 году сплетение колец Trinity всегда символизировало вневременной характер близких отношений между любовниками, друзьями и членами одной семьи», – добавил представитель ювелирного Дома.

В то время как гомосексуальные отношения перестали считаться табу в Китае, правящая Коммунистическая партия продолжает цензурировать дискуссии на эту тему в интернете и запрещает освещать ее в кино.